Emisja pierwszej reklamy w TV kosztowała zaledwie 9 dolarów, spot w radio trwał aż 10 minut, a prekursorem spamowego e-maila była firma prawnicza. Choć internetowy baner reklamowy w ubiegłym roku skończył 20 lat, to już w 2018 roku e-reklama wyprzedzi telewizyjną. Oto 10 zaskakujących danych dotyczących reklamy, którego wartość w zeszłym roku wyniosła 137 mld dolarów, od momentu jej powstania do 2018 roku.
Wraz z imponującym rozwojem technologii, reklamodawcy otrzymali nowe możliwości, aby w znaczący sposób wpływać na zachowania swoich klientów. Marketingowcy koncentrują się na scalaniu danych z kanałów offline i online, tworzeniu rozwiązań wielokanałowych oraz wpływaniu na indywidualne doświadczenia związane z marką. Wykorzystanie technologii mobilnej oraz beaconów zmieni doświadczenia zakupowe konsumentów w tradycyjnych placówkach handlowych, rynek mobile będzie stale zyskiwać na znaczeniu, a rozwój technologii WT (Wereable Technology) wyznaczy początek nowej ery. Wszystko co związane z technologią i reklamą musi się zmieniać i do tych zmian trzeba się dostosować.
Oto 10 najbardziej zaskakujących faktów dotyczących rynku reklamy:
I. 3 miliardy użytkowników internetu, 140 miliardów dolarów na reklamę online
Według ostatnich badań eMarketera, liczba osób korzystających z internetu w 2015 roku osiągnie 3 mld. To ponad 42 proc. światowej populacji. Najwięcej osób korzysta z sieci w Chinach (670 mln), USA (259,3 mln), Indiach (252,3 mln), Brazylii (113,7 mln), Japonii (103,6 mln) i Indonezji (93,4 mln). Badacze prognozują, że w 2016 roku Indie przeskoczą w tym rankingu USA, w 2017 Indonezja wyprzedzi Japonię, a w 2018 roku liczba użytkowników internetu w Chinach przekroczy 750 mln. Szacuje się też, że do końca bieżącego roku, wydatki na reklamę internetową na świecie osiągną 140 mld dolarów.
II. 11, 5 miliarda dolarów za reklamę marki
Na świecie na reklamę wydaje się rocznie ponad 500 mld dolarów. Tylko firma Microsoft w 2006 roku wydała na swoje działania reklamowe 11,5 mld dolarów. Dla porównania, w tym samym czasie budżet reklamowy Coca-Coli wyniósł 2,5 mld dolarów, Yahoo 1,3 mld, eBay’a 871 mln dolarów, a Google’a „zaledwie” 188 mln dolarów.
III. Od 9 dolarów do 2,5 milionów dolarów za emisję reklamy w telewizji
Emisja pierwszej reklamy telewizyjnej w USA, która odbyła się w 1941 roku, kosztowała zaledwie 9 dolarów. W 2015 roku 30-sekundowa reklama telewizyjna, w trakcie najważniejszego sportowego wydarzenia w amerykańskim futbolu – finałowego meczu Super Bowl w telewizji NBC, to koszt 4,5 mln dolarów.
IV. 100 dolarów za 10-minutowy spot radiowy
Emisja pierwszej reklamy radiowej, wyemitowana 8 sierpnia 1922 roku, kosztowała 100 dolarów. Spot reklamowy trwał aż 10 minut. Dziś standardem w polskim radiu jest 30-sekundowy spot, w USA – 60-sekundowy. Ciekawostką jest, że w latach 30. XX wieku reklamy radiowe miały specyficzny klimat, były znacznie dłuższe niż obecnie, emitowane jednorazowo i głównie w formie śpiewanej lub wygłaszanej na żywo.
V. Pierwszy banner reklamowy osiągnął klikalność na poziomie 44 procent
W 1994 roku magazyn internetowy HotWired uruchomił pierwszy banner reklamowy. Reklama firmy telekomunikacyjnej AT&T przedstawiała w nim napis „Czy kiedykolwiek kliknąłeś myszką tutaj? Zrobisz to.” W reklamę rzeczywiście kliknęło spore grono internautów – współczynnik klikalności wyniósł 44 proc. W 2012 roku na reklamy banerowe wydano w USA 8,68 mld dolarów. eMarketer podaje, że w 2016 roku wartość ta wzrośnie do 11,29 mld dolarów.
VI. W 2018 roku reklama internetowa pokona reklamę TV
Przychody z reklam w internecie rosną bardzo szybko w porównaniu do reklam telewizyjnych. Spory udział w tym ma również reklama mobilna, która w 2013 roku osiągnęła wartość 19,3 mld dolarów, czyli prawie dwukrotnie więcej niż w 2012 roku. Według badań przeprowadzonych przez Praktycy.com na zlecenie Sociomantic Labs, rodzimi eksperci branży reklamowej estymują, że rok 2018 będzie tym, w którym reklama internetowa przewyższy przychodami telewizyjną.
VII. Pierwszy spam internetowy wysłała firma prawnicza w 1994 roku
Spam emailowy zapoczątkowała firma prawnicza Canter & Siegel, która swoją pierwszą wiadomość reklamową wysłała pocztą elektroniczną w 1994 roku. Dziś, za wysyłkę spamu, polskie firmy mogą otrzymać karę finansową do 3 proc. rocznych przychodów firmy.
VIII. 15 miliardów dolarów rocznie przeznacza się w USA na reklamę skierowaną do dzieci
APA, Amerykańskie Towarzystwo Psychologiczne, przedstawiło wyniki badań, według których dzieci poniżej 8 roku życia nie są w stanie krytycznie ocenić reklam. Szacuje się, że przeciętne amerykańskie dziecko ogląda w ciągu roku ponad 40 000 reklam telewizyjnych, czyli przeszło 100 jednego dnia. Jest więc obszar mocno eksploatowany przez marketerów w USA, gdzie na reklamy skierowane do dzieci wydaje się rocznie ok. 15 mld dolarów.
IX. W 2000 roku Google uruchomił Google AdWords. Obecnie to 95 proc. przychodu tej firmy
Przynajmniej 95 proc. przychodu giganta z Mountain View pochodzi z reklam AdWords. Google wykazuje roczne przychody na poziomie 10 miliardów dolarów. Przeciętna klikalność reklamy w systemie AdWord wynosi 3,17 proc., a reklamy zajmującej pierwszej pozycje w wynikach wyszukiwania 7 proc. Z systemu reklamowego Google’a korzysta ponad 1,2 miliona firm.
X. Blisko 30 proc. wydatków na reklamę osobistą
Według analiz Sociomantic Labs, już w 2013 roku prawie 30% środków wydanych na reklamę online, zostało wydatkowanych przy wykorzystaniu technologii programmatic buying (reklama osobista). W 2012, reklamodawcy na całym świecie wydali prawie 2,6 mld dolarów na reklamy online zakupione w modelu RTB. W 2014 roku wydatki na dedykowaną reklamę telewizyjną (tzn. Adressable TV) stanowiły 1 proc. wydatków na reklamę telewizją. Eksperci przewidują dalszy wzrost inwestycji w tym obszarze.
Jedyną pewną rzeczą w reklamie jest zmiana. Za kilka lat branża może wyglądać zupełnie inaczej niż dzisiaj. Telewizję najprawdopodobniej przyćmi internet, a reklama osobista zyska znaczący udział w rynku. Chyba, że po raz kolejny zdarzy się coś, co zmieni bieg reklamowej historii o 180 stopni.